Лицом к читателям
Миша решил сделать мне приятное и прислал такой баннер:
...
...
Я не удержался... И переделал его как надо. Вот:
...
...
Более верно, да ведь?... ;)
(еще 8 слов)
Это убьет то?
Disclaimer: Откуда взялся этот текст. Конечно же, рукопись. Найденная в Сарагосе. Автор утерян в глубине веков.
...
Если честно, то аналитика — не мой жанр. Не потому, что мозгов не хватает, а потому, что писать аналитику тяжело (смайлик). Чтобы написать хорошую аналитическую статью, нужно а) понимать, о чем пишешь б) испытывать интерес к теме, ну и в) иметь желание написать.
...
Что же касается следующего текста, то нам надо было написать «аналитическую статью» для зачета по «специализации». Тему выбрал не я, поэтому пункты б) и в) тут не применимы. В общем, встречайте — статья, борющаяся за звание аналитической.
...
Мне самому она не нравится. Если что.
...
...
Это убьет то?
...
У Платона в конце диалога «Федр» есть такой пример: Гермес, предполагаемый изобретатель письменности, демонстрирует фараону Таммузу изобретение, которое позволит людям помнить то, что иначе пропадет в забвении. Фараон не рад и говорит: «Хитроумный Тот! Память -- дивный дар, ее надо постоянно поддерживать. Из-за твоего изобретения у людей испортится память. Они будут вспоминать не благодаря внутреннему усилию, а благодаря внешней поддержке». Согласимся с этим фараоном. Письмо, как всякая новая техническая поддержка, ослабляет силу человека. Так, автомобиль вредит способности ходить. Письмо опасно, потому что ослабляет силу ума, предлагая людям окаменевшую душу, карикатуру на ум, минеральную память. Платон, конечно, иронизирует. Он приводит аргумент против письма, но вкладывает его в уста Сократа, который ничего не писал. Именно поскольку он не публиковался, Сократ потерпел поражение -- в академическом плане. В наше время никто из-за письма не волнуется по двум простым причинам.
Во-первых, мы знаем, что книга -- это не способ присвоить чужой ум, наоборот, книги -- машины для провоцирования собственных новых мыслей, и только благодаря изобретению письма есть возможность сберечь такой шедевр спонтанной памяти, как «В поисках утраченного времени» Пруста. Во-вторых, если когда-то память тренировали, чтобы держать в ней факты, то после изобретения письма ее стали тренировать, чтобы держать в ней книги. Книги закаляют память, а не убаюкивают ее. Фараон выразил исконный страх -- страх, что новая техника отменит или разрушит нечто хорошее, плодоносное, самоценное и духовное. Фараон будто бы показал сначала на письмена, а затем на идеальный символ человеческой памяти и сказал: «Это (то есть письмена) убьет то (то есть память)». В «Соборе парижской богоматери» Гюго Клод Фролло показывает сначала на книгу (книги только начали печатать в то время), потом на свой собор и говорит: «Это убьет то».
...
Умберто Эко, «От интернета к Гутенбергу»
...
Вот уже два с половиной года в России — именно столько времени прошло с появления Газеты.ру — первого серьезного электронного СМИ — интернет можно рассматривать, как еще один из способов представления информационного продукта, наравне (ну или почти наравне) с радио, телевидением и печатными изданиями.
...
Вполне логичный вопрос, возникающий всякий раз, когда мы видим что-то новое и очень перспективное — а очередная ли это революция? Не заменит ли эта новая и более прогрессивная вещь то, что было до нее и выполняло те же функции? Поэтому вопрос «Заменят ли электронные СМИ радио, газеты или даже телевидение?» является вполне правомерным и актуальным.
...
Особенности каждого из способов представления информационного продукта детерминируется технологией. Возьмем, к примеру, печатное СМИ — газету — и рассмотрим ее свойства. Прежде всего — периодичность. Технологический цикл производства и распространения газеты таков, что максимум, которого можно достичь — это ежедневность. Событие, которое произойдет через час после выпуска газеты, получит свое освещение только через сутки. Газету — потому, что она имеет физическую форму, можно отложить, перечитать, вырезать из нее понравившийся материал. Если сравнивать печать и телевидение, у второго — явное преимущество в оперативности (опять же из-за особенностей технологии), благодаря видеоряду — преимущество в освещении ярких событий и создании «эффекта присутствия». Печатные же СМИ лучше справляются, например, с аналитическими материалами.
...
Все различия между телевизионной и печатной журналистикой продиктованы технологией. От нее зависит даже экономическая модель СМИ. Телевидение не потому бесплатно (вернее, «условно-бесплатно»), что какие-то добрые дяди так захотели, а потому, что технология массового вещания просто физически не позволяет брать с конечного пользователя деньги. (То же спутниковое или кабельное ТВ позволяет с легкостью реализовать сбор денег благодаря тому, что требует специального оборудования или подключения).
...
Точно так же — и особенности онлайновых СМИ зависят от свойств интернета. Давайте их рассмотрим. (Скажу сразу — мы будем рассматривать только «чисто онлайновые» СМИ, а не электронные версии печатных изданий, потому что в таком случае вопрос заменят ли электронные СМИ традиционные, будет не совсем корректен). Такое качество, как периодичность, в интернете сложно поддается определению. Если в случае с газетой периодичность определяется по факту выхода очередного номера, а в случае с ТВ — по факту выхода программы в эфир, то сайт интернет-СМИ существует 24 часа в сутки и появление его на ваших мониторах зависит только от вашего желания. Что же касается частоты и скорости предоставления новой информации, то она, в отличие от традиционных СМИ, не зависит от периодичности (вследствие неприменимости самого понятия «периодичность» в полной мере) и поэтому очень велика. Для того чтобы новый материал появился на сайте, нет никакой необходимости ждать «следующего номера». Поэтому электронные СМИ представляют собой непрерывную ленту новостей, не останавливающуюся ни днем, ни (в идеале) ночью.
...
Следующий признак — это «текстуальность», которая ставит онлайновые СМИ наравне с печатными (и противопоставляет ТВ). Материалы на сайтах представлены в виде текстов со всеми характерными особенностями.
...
(Впрочем, уже давно слышны разговоры, что когда в Сеть можно будет транслировать видео в режиме реального времени, верней, когда каждый сможет принимать его (транслировать возможно уже сейчас), интернет заменит телевидение. Разумеется, это так. Если в каждый пользователь сети сможет видеть видео, то это будет то же телевидение, просто транслируемое с помощью другого технического средства, и никакой «замены» в данном случае не будет. Однако для того, чтобы это произошло, необходимо, чтобы пропускная способность интернета была на несколько порядков выше. Принцип бритвы Оккама гласит: «не надо плодить сущности сверх необходимого». Зачем транслировать видео с помощью сети, когда уже есть способ значительно дешевле и проще?..)
...
Итак, все-таки материалы на сайтах представлены в виде текстов с фотографиями, но «текстуальность» СМИ это еще и «гипертекстуальность» — благодаря тому, что сайт существует постоянно, материалы на нем никуда не исчезают, а уходят в архив, где они всегда так же доступны, как и обычные материалы. Именно поэтому (и еще потому, что гипертекст — основа построения интернета) существует возможность в каждом материале сослаться на предыдущий материал (или материалы) по теме, существует возможность проследить развитие какой-либо темы с ее начала до логического конца — возможность, которая с помощью тех же печатных СМИ не столь доступна — только если вы не пойдете в библиотеку и не начнете поднимать там архивы.
...
Текстуальность роднит электронные СМИ с печатными, а следующее качество — с телевидением. Это — доступность и бесплатность. «Ареал» того или иного печатного СМИ зависит от тиража и службы доставки, телевизионного СМИ — от зоны приема, а электронного — покрывает всю планету. Как и ТВ, онлайновые СМИ бесплатны для конечного пользователя и живут за счет рекламы.
...
Кроме доступности архивов, в интернете возможность выбрать несколько электронных СМИ и сравнить их быстрее и проще, чем в случае с другими СМИ.
...
Из-за невероятного потока информации, сетевые пользователи читают совсем по-другому, чем «обычные» люди. Джекоб Нельсен, специалист по Сетевой эргономике (Web usability), в своей статье «Как люди читают в Сети» (Jakob Nielsen «How Users Read on the Web») приводит пишет следующее: «Люди редко читают текст по словам; вместо этого, они сканируют страницу, выхватывая отдельные слова и фразы. Как показывают исследования, проведенные Джоном Морксом (John Morkes) и мною, 79% процентов участников теста сканируют любую новую страницу, и только 16% читают слово за словом».
...
Августовские события 2000 года, когда горела Останкинская телебашня, показали, что интернет-СМИ, с их новостийностью, частотой обновления информации и доступностью — это альтернатива скорей телевидению, чем печатным СМИ. Когда горела башня, количество посетителей онлайновых СМИ выросло в два-три раза. А слышали ли вы о том, что газет в те дни стали продавать в два раза больше? Нет.
...
Тем не менее, онлайновые СМИ не заменят ТВ по одной простой причине. Умберто Эко в своей статье «От интернета к Гутенбергу» выделяет два типа восприятия информации — визуальный и вербальный. Вербальный — это печать и интернет, визуальный — это ТВ:
...
«Часто мне думается, что наши общества в скором времени расщепятся (или уже расщепились) на два класса: те, кто смотрит только ТВ, то есть получает готовые образы и готовые суждения о мире, без права критического отбора получаемой информации, — и те, кто смотрит на экран компьютера, кто способен отбирать и обрабатывать информацию. Тем самым восстановится разделение культур, существовавшее во времена Клода Фролло, между теми, кто был способен читать рукописи и, значит, критически осмысливать религиозные, научные или философские вопросы, и теми, кто воспитывался исключительно посредством образов в соборе, отобранных и обработанных их творцами — олитературенным меньшинством.
Тема для научного фантаста: будущий мир, в котором пролетарское большинство пользуется только зрительной коммуникацией, а планируется эта коммуникация компьютерно-литературной элитой.»
...
Так же в этой статье Эко рассуждает о том, заменит ли интернет книги, и приходит к выводу — нет, не заменит. Выделяя два типа книг — «Книги делятся на читаемые и справочные», Эко пишет, что справочные, безусловно, будут заменены более мобильными и современными аналогами, но что касается книг для чтения, а что касается книг для чтения, то они продолжат свое существование. Фотография не убила живопись, наоборот — «сняла» с нее некоторые «лишние» функции (например, когда еще не было фотографии, для запечатления преступников приглашались портретисты), освободив ее там самым для дальнейшего развития.
...
Одним из свойств печатных СМИ является вещественность. Утром за чашкой кофе приятно прочитать свежую газету, а не смотреть в монитор. Вообще, вещественность яро отрицается сторонниками господства электронных СМИ, дескать, главное — функциональность, а электронные СМИ функциональней. Однако, отрицать вещественность глупо. Человек, когда ему предложат сесть, выберет мягкий кожаный диван, а не деревянный стул именно из-за вещественности.
...
А глянцевые журналы? О жизни кинозвезд можно узнать и по телевизору, но глянцевые журналы покупаются именно из-за «вещественности» — чтобы подержать в руках, понюхать их «глянцевый» запах, посмотреть на сочные фотографии.
...
Вообще, во всех этих разговорах об интернете и «виртуальной реальности» слишком много отрицания телесности, причем совершенно необоснованного. Ну ладно, «виртуальная реальность», а тело-то, куда прикажете девать?..
...
То же самое — с отрицанием права на вещественность.
...
Подводя итог, можно сказать, что три типа СМИ — печатные, электронные и телевидение — обладают разными признаками и свойствами, порой пересекающимися, не являются полными аналогами друг друга, поэтому заменены друг другом не будут. «Конфликты», если можно так выразится, будут происходить в точках соприкосновения, например, ТВ и интернет будут «конкурировать» в оперативности освещения новостей, но, тем не менее, интернет никогда не заменит ТВ.
...
Каждый из типов СМИ будет «использован» вами тогда и там, где вам будут нужны его характерные качества. Где вы будете смотреть репортаж с олимпиады? По ТВ. Куда вы полезете узнавать курс доллара? В интернет. Где вы будете читать толковую аналитику? В журнале «Деньги». Каждый из типов СМИ будет «использован» вами в зависимости от того, как вы воспринимаете информацию. Если вы «Image-oriented» и(или) любите «готовое», для вас — телевизор, если вы любите «добывать» информацию сами — интернет.
...
Забыли разве что только про радио. А оно тоже никуда не денется. Это в России оно в упадке, если верить сайту о рекламе creatiff.ru (а не верить ему нет причин), то «доля радиобюджетов в России — 4% по сравнению с 11% в США. И причина этого весьма материальная... ...все упирается в количество автомобилей. Их у нас 20 млн. штук — примерно 125 машин на 1000 человек. В Европе — 250, в США — 500 машин на 1000 человек. И все они, европейцы и американцы, по утрам стоят в огромных пробках на въездах в крупные города. Кажется, они гораздо более стоически относятся к пробкам, чем мы. Стараются расслабиться и слушают радио».
...
Действительно, радио — это СМИ для автомобилистов. Когда ты за рулем, а свободны лишь уши, ... Думаю, нет смысла говорить о том, что интернет заменит радио.
...
Итак — ничто ничего не заменит. Да, несколько сместится баланс, потому что на рынке СМИ появится новые игроки. Но не более того. Интернет не универсален, чтобы заменить что-то, наоборот — он достаточно уникален, чтобы создать и занять новую нишу.
(еще 86 слов)
Дизайн и плагиат
Сейчас я постараюсь объяснить, почему нельзя воровать чужой дизайн. Объяснить не тем, кто ворует — как показала практика, таким людям объяснить что бы то ни было просто невозможно: глядят на тебя, «как в афишу — коза» и внезапно лишаются дара восприятия человеческой речи. Защитная реакция. Маскируются под неподвижную веточку.
...
Рассказать, почему нельзя воровать дизайн, хотелось бы тем, кто уже понимает, что делать этого нельзя, но все еще не понимает — почему.
...
Воровать дизайн нельзя по той же причине, по которой нельзя носить чужое нижнее белье: во-первых, негигиенично, во-вторых — не по размеру. То же самое — и с дизайном.
...
...
Гигиена.
...
Оставим сразу же в стороне вопросы морали и совести, по причине отсутствия у большинства таких феноменов, как мораль и совесть. Прибавьте хроническую нехватку мозгов (в России, как известно, две проблемы: дураки и дуры. Впрочем, нехватка мозгов — проблема общечеловеческая) и неприятие умственного труда вообще как труда, пришедшее с совковых времен. (Вот это уже чисто Российская проблема).
...
В результате человек упорно не понимает, что он украл. Верней, не понимает «что же тут плохого». От людей, укравших у меня дизайн, аргументов я слышал более, чем предостаточно, при этом все аргументы отличались просто детской непосредственностью. Что-то вроде этого: «Ты знаешь, самому мне дизайн делать долго, да и не умею я, а твой дизайн мне понравился»...
...
Авторские права в России — это все равно, что бананы на Северном полюсе. Было бы здорово, если бы они реально были, но каждый понимает, что это абсурд. Продукт умственного труда и продуктом-то почти никто не считает. Хотя «Закон об авторском праве и смежных правах», по идее, меня защищает, единственное, что я могу получить от этой защиты — гордится тем, что она у меня есть.
...
Поэтому «гигиеническую» сторону дела оставим в покое и поговорим о чем-нибудь более важном. Тем не менее, просто примите, как аксиому, следующее утверждение, понимать которое вы начнете только тогда, когда сами начнете тратить свои силы на создание дизайна:
...
Дизайн, который вы где-то увидели, не самозародился, а является продуктом творческой и трудовой деятельности какого-то человека. То, что этот человек умеет делать дизайн лучше вас, еще ни о чем не говорит. Вы ведь не воруете деньги у людей только потому, что они зарабатывают больше, чем вы. Человек этот тратил свое время и свои силы, чтобы сделать этот дизайн, и вполне вероятно, что ему чисто по-человечески не понравится, что вы воспользовались продуктом его труда.
...
...
Формат и дизайн.
...
Я пробовал написать про формат и дизайн в 131-ой заметке. Вышло совсем плохо, непонятно и сумбурно. Попробуем разобраться с этим заново. Для этого введем два понятия: «идея» и «реализация». Чем они отличаются, думаю, понятно? Идея — задумка, принцип. Например, идея писать заметки «a-la Spectator». Или идея делать сайты в две колонки.
...
Господин Лебедев в свое время написал статью Явление «формата» — «похоже» не значит «украдено», на которую тут же стали ссылать люди, грешащие плагиатом: дескать, Сам Лебедев говорил, что «заимствовать» (читай — «воровать») — можно! А ведь ничего подобного. Перечитайте, пожалуйста эту статью.
...
Но, с другой стороны, есть такая вещь как «формат» (назовем его так). Это набор правил, свойств и функциональностей, присущих какой-то теме. Например, мы всегда узнаем газету. Ее признаки — особая бумага, черно-белая печать (обычно), крупный логотип, верстка колонками, отсутствие скрепок, мелкий шрифт и т.д. Глупо утверждать, что «Известия» — это клон «Правды».
...
То, что г-н Лебедев называет «форматом» мы в дальнейшем будем именовать «идеей». Верней, формат — совокупность идей, неких базовых понятий, часто — устоявшихся и традиционных. Воспользовавшись любимым примером Миши Галушко, можно сказать, что:
...
Формат — это круглая сковородка.
...
К слову будет сказано, идеи не защищаются законом об авторском праве и смежных правах. Например, если я захочу написать картину о побежденном демоне, то не будет считаться, что я замыслил плагиат на «Поверженного Демона» Врубеля. Вовсе нет. Точно так же и вы можете совершенно спокойно эксплуатировать идею создания «заметочного» сайта a-la Spectator или даже a-la Cooler. Это не плагиат.
...
А проблема в реализации. Конкретная реализация некой идеи является объектом приложения авторских прав.
...
Если вы будете рисовать демона сами, никто вас ни в чем не обвинит, и мир, возможно, пополнится еще одним шедевром. Если же вы возьмете картину Врубеля и добавите к ней пару своих штрихов (или даже перерисуете по-своему, но близко к оригиналу), а потом скажете: сию картину нарисовал я — это будет плагиатом.
...
Плагиат — это несанкционированное использование чужой реализации какой-нибудь идеи. Даже если вы и укажите автора используемой реализации, мол, «дизайн я спер у того-то, авторские права принадлежат ему, а я только переработал слегка», — это все равно будет плагиатом, ибо автор не давал вам согласия.
...
...
Ближе к конкретным примерам. На скриншоте — элемент навигации «Спектатора». Вы его видели не раз. Раньше там просто выводилось 10 последних заметок, теперь во время навигации по заметкам отображается текущая заметка и ее соседи. Идея в этом.
...
И тут какой-нибудь человек (именуемый в дальнейшем Вася П.) решает делать свой сайт и обнаруживает, что моя система навигации ему ну просто очень нравится. Что он делает? Правильно, берет и ворует ее. Ворует на уровне реализации, то есть тупо выдирает кусок html-кода, вставляет его себе, после чего начинает оправдываться, что ему понравилась идея, что я такой умный и здорово придумал, изобрел «формат», а ему ничего не оставалось, как им воспользоваться. После моих объяснений Вася делает вид, что все понял, и начинает «делать непохоже». Это целое искусство — «делать непохоже». Берется все тот же мой кусок кода и начинаются изменения — меняем цвет, размер шрифта и прочее. Делаем «непохоже». Как ни странно, но это все равно плагиат. Потому что взяли мою реализацию и на основе ее сделали что-то свое.
...
...
А вот это — образец собственной реализации той же идеи. Никакого плагиата тут быть просто не может. Зайдите на Kalinin.ru. Это то, что я считаю хорошим дизайном.
...
Да, если начать придирчиво сравнивать эти два элемента навигации, то можно найти много общего. Например, и там и там используется черный и белый цвет. Но это — правильно. Белый цвет идеален для контент-проектов. А с белым идеально сочетается черный. Но об этом — позже.
...
...
Проблема еще в том, что Вася не может разграничить идею и ее реализацию. Хотя бы просто потому, что его мозг не научился рожать собственные идеи. (А руки — создавать собственные реализации). Заходя на хорошо сделанный сайт, Вася видит хорошую реализацию какой-то идеи. Вася видит реализованную идею. То есть он все равно видит идею, и это хорошо — авось, скоро и научится сам их придумывать, но не отделяет идею от реализации, и это плохо.
...
Поэтому когда Вася тоже хочет сделать себе «последние 10 заметок», он упорно ворует реализацию, продолжая не понимать, что же, собственно, тут не так.
...
...
Первую причину, по которой нельзя воровать дизайн, я описал — это нехорошо и даже чуть-чуть противозаконно. Вторая причина не менее важна, чем первая. Она называется
...
Не по размеру.
...
Давайте еще раз вспомним, что такое дизайн. Дизайн — это такая форма, которая наиболее точно и полно выявляет свойства содержания. Содержание (контент) детерминирует дизайн. Дизайн и контент — единство формы и содержания. (Контент (content) — очень подходящий термин в данном случае. Обозначает он не только «содержание», но и «суть, существо, сущность; значение, смысл» (англо-русский словарь)).
...
Таким образом, если вы целиком «заимствуете» дизайн, контент тоже должен быть заимствован. Иначе получается вот что:
...
Любой малоопытный юзер обычно смотрит — как такое делают мастера... и по мере своего вдохновения воплощает такое-же, но со своим контентом. Общая идея, переложенная на другой контент, вряд ли будет работать также полно, а мелочи (которые оживляют конкретную вещь) вообще исчезают. Паузы, пробелы, пятна, ритм — это все из гармонии соусов превращается в пластиковую кашу без маонеза. И шрифт тот же — ариал, и цвет тот же — #990000, а получается такая хрень, что ОЙ...
...
О пользе влияния дипломов на процесс творчества...
...
Чужой дизайн на своем контенте не работает. Примите это тоже, как аксиому.
...
...
В качестве примера: придумаем «чисто гипотетическую» ситуацию. Понравился Васе «Спектатор» и захотел Вася писать такие же заметки. Взял Вася html со Спектатора и начал чуть-чуть переделывать. Начал с шапки. Вместо «Spectator.ru» написал «Vasya». Добрался до ушек. С ушками надо что-то делать. Во-первых, чтобы ушки хоть как-то работали, нужно иметь минимум заметок 30. У Васи их нету. Кроме того, нужна ушкокрутилка. У Васи ее тоже нет. Ушки убираем, на их место собачим баннер. Баннер в два раза больше логотипа и начинает «забивать» его. Потом Вася добрался до меню. «эбаут», «архив» и «email» Вася в меню оставил, и остановился: больше ему нечего помещать в меню. И так далее... Поиск и подписку Вася тоже убрал... Сильно понравились новости на первой странице. Решил оставить. Только вот добавлять он их стал ручками и вдруг оказалось, что одна новость бывает раз в три дня и писать-то там фактически нечего... Вот и выходит — «Общая идея, переложенная на другой контент, вряд ли будет работать также полно, а мелочи (которые оживляют конкретную вещь) вообще исчезают. Паузы, пробелы, пятна, ритм — это все из гармонии соусов превращается в пластиковую кашу без майонеза. И шрифт тот же — ариал, и цвет тот же — #990000, а получается такая хрень, что ОЙ...»
...
...
Дизайн должен соответствовать контенту и развиваться вместе с ним. Самый грубый пример — рисует Вася свою домашнюю страницу. И прикидывает: вот будет у меня 10 разделов! И все будут обновляться! Раз в час! Вася в Фотошопе рисует 10 красивых кнопок и создает 10 страниц. На одной странице он пишет новости, на девяти других — «under construction», а все потому, что «дизайн» (10 кнопок) уже готов, а контента под него еще нету. И не будет.
...
Как-нибудь я опишу, как развивался «Спектатор». В самой первой версии, когда количество заметок исчислялось десятком-двумя-тремя, навигация была очень простая, (фактически — только стрелки следующая-предыдущая заметка) потому что большего и не требовалось. А выглядело все вот так. Спектатор-2 выглядел уже вот так. Прогресс, как говорится, налицо.
...
Одежда должна быть по размеру. Вот и все.
...
...
Ну а то, что человек, ворующий дизайн, расписывается в собственом бессилии создать что-то сам — это очевидно.
(еще 118 слов)
